常州动漫信息网


python站群系统

w88优德官网w88-阿里腾讯争相入局,B站缘何成必争之地?

在西方,2月14日是情人节。这一天,我们还见证了一对新人的结婚:阿里巴巴和Bilibili。

2月14日晚,阿里巴巴向美国证监会提交报告,宣布已通过旗下全资子公司淘宝中国向李必立(以下简称b站)投资近2400万股,约占b站总股本的8%.

b站董事长兼CEO陈睿表示:“有了淘宝这个巨大的平台,未来更多的人可以看到b站强大的创造力和高质量的内容。”

事实上,去年10月底,有消息透露“b站是阿里新投资的,接近交易的重要人士证实投资已经完成。有知情人士表示,就像今年10月初腾讯入股b站一样,阿里也增资扩股”。

消息一发出,b站立刻跳出来否认。"所有未经官方声明证实的谣言都不是真的."。“作为一家美国上市公司,如果我们增资扩股,将以公告的形式发布。”

阿里巴巴公关部门也第一时间跳出来否认:“持股未公布,一切都是媒体炒作。”

经过近四个月的时间,那些从未被认为是不真实的、投机的报道终于在今天变成了现实,这让我们不禁怀疑:只有时间才能证明一切。

1.b站有两面

2018年10月3日,b站与腾讯控股联合宣布达成协议,腾讯将向b站投资共计3.176亿美元现金。

早在2018年3月B在美国上市时,根据招股说明书中的数据,腾讯的份额高达5.2%。10月初,腾讯以每股12.67美元的价格认购了b站新发行的普通股。投资额3.176亿美元,腾讯持股比例增至12.3%。

所以直到2018年10月初,大家一致认为bilibili一直站在腾讯一边,成为鹅厂的一员。大家都知道,回头看,与此同时,阿里巴巴已经开始与bilibili紧密接触,洽谈投资事宜,这也是为什么10月底的报道透露出风声的原因。

事实上,如果我们仔细观察一下阿里巴巴和bilibili这四个月的“联姻过程”,就会发现,两家公司早就做好了联手的准备,但10月份开始的谈判相对缓慢,双方都采取了循序渐进的策略。

两个月前,2018年12月,当大家渐渐忘记阿里入股bilibili的报道时,突然出现淘宝和bilibili达成广泛业务合作的消息。根据双方当时披露的协议内容,阿里和bilibili“将依托各自的资源优势,在UP主内容电商和bilibili自身的IP商业运营方面进行广泛合作,更好地打造线上线下内容、商品和用户。生态系统。”

回头看,与淘宝的战略合作,其实是在为这次投资入股铺路。两个月的合作关系和战略框架不仅为真正的货币和白银交易提供了相互信任的基础,也为管理层之间的谈判提供了更多的时间和空间。

对于bilibili来说,这种左右逢源的能力真的让人印象深刻。我从腾讯拿到3亿,然后阿里巴巴买了2400股。再加上之前和百度的战略合作关系,以及12月网易漫画的收购,目前bilibili和国内几乎每个互联网巨头公司都建立了——的合作关系,真的很神奇。

其实bilibili“承诺”阿里巴巴的战略利益太多了。据了解,目前淘宝与bilibili的业务合作正在推进。一大批在bilibili拥有百万粉丝的优质原生UP车主正在加速落户淘宝,淘宝二级平台为他们量身定制了全方位的商业化解决方案。

Bilibili已经说过,在淘宝二级平台上,“UP车主会通过产品联合品牌、兼容自身特点的相关周边衍生品开发等各种方式,找到最适合自己内容能力的商业化场景。”

收入结构过于单一,一直是b站最大的痛点,根据b站最初提交的招股书,b站的游戏收入占了80%以上。虽然这个收入在b站近期财报中的比重有所下降,但还是贡献了一大半。此外,根据b站最新季度财报,净亏损达到2.5亿元,净亏损率23%,亏损范围仍在扩大。

在这种情况下,b站迫切需要寻求更多的商业实现,淘宝的电子商务优势已经成为b站收入来源的重要驱动力。

既然阿里的电商优势可以给腾讯,那么腾讯自然有阿里巴巴所缺乏的优势。b站先加入腾讯也有特殊意义。

根据腾讯和b站披露的信息,腾讯和b站成为股东后的合作范围主要包括:腾讯和b站在著作权人的条件下互相开放漫画库;腾讯和b站在动漫项目的采购、参与、自控等方面建立了深度的联合机制。合作形式包括:成本分担、同步首播、开放优先投资权;腾讯和B站在ACG产业链的上下游,同步行业新的投资机会,积极推进联合投资。

所以和腾讯的合作重点是内容本身和流量的分享;与阿里携手,专注于内容和流量的实现——对于b站来说,左右图相辅相成,令人赞叹。

2,忘了A站,阿里加二次元和腾讯争夺赛道

p>

B站的左右逢源有其出于自身利益必然的考量,对于阿里来说,入股B站也是瞄准未来市场争夺必须走出的一步。

早在2015年,阿里就开始大规模布局二次元。有心人应该还记得,当时的优土还没有退市,在一场版权纠纷后,阿里入股了比B站创立更早的竞争对手A站。其后,优土被阿里收购,所以阿里算是很早就间接持有了A站的股份。时针来到2015年11月,腾讯也参与了B站的D轮融资,在另一匹“赛马”身上开始下注。

阿里与腾讯在多个领域较劲:腾讯一直试图挑战阿里坐镇的电商领域,先后对拼多多、京东、美团等阿里的有力竞争者进行了股权投资,同时绑定其支付平台,欲以大量投资抢先攻占城池;阿里也不甘屈服,在社交软件领域曾多次意图撼动腾讯微信和QQ的地位,无奈均无法成功,所以下定决心要在大文娱领域与企鹅一较短长。

就在电影发行,网络视频平台等成为两家刺刀见红的领域时,二次元社区也逐渐成为双方对垒的新战场。

相比腾讯,过去四年间阿里在二次元领域不仅势力薄弱,而且有点看走眼,从一开始优酷土豆5000万美金入主A站,阿里接下优土后,本来应该算是有了一个好局,结果却适逢A站股权大战,内部混乱的三年。到了2017年底,云锋基金以及同为阿里旗下的优酷土豆信誓旦旦想要投资10个亿拿下 A 站一半以上的股权,获得立足二次元的桥头堡,与腾讯投资的 B 站形成正面交锋。

未曾想A站在2018上半年屡次面临宕机,停摆,员工揭黑,甚至公司倒闭的传闻,最终阿里退出了A站的盘子,将这个早于B站,却流年不利的项目拱手让给了快手。

除了A站之外,阿里主要的自制动漫都是依靠优酷来搭建,早在2016年1月,优酷就宣布了一项所谓“创计划”,称未来每年将投入5亿元发展动漫业务。“创计划”是三个关键词是“创作、创收、创导”,其中“创作”为基础,会引入日本动画团队来为国漫提供制作技术支持;“创收”是在IP的孵化期就鼓励游戏和衍生等商业化合作伙伴加入,为IP赚取广告、订阅、游戏、商品化等收入;“创导”则是优酷要发力少儿动漫内容——但是很可惜,两年多过去了,优酷在动漫方便的建树非常有限,这所谓的“三创”效果并不是很明显。

阿里文学则打出了阿里系一贯的“新基础设施”话术,要“赋能网络文学”,在漫画方面则是利用UC动漫来打造原创IP。

我们可以发现,阿里在二次元的布局一直是落后于腾讯的,本来A站就已经无法与B站相提并论了,而且A站现在也属于腾讯旗下快手的囊中之物;其他的投资收购案例也是少之甚少,自身垂直建立的动漫生态也是雷声大雨点小。

值得注意的是,因为阿里的电商基因,优酷的动画开发比腾讯或者爱奇艺更加强调衍生品开发,因此少儿向作品也更多,这也决定了其作品大多不为主流动漫观众所熟知。虽然在衍生品开发上有先天优势,但是在流量聚集和内容打造上明显差了一块。

淘宝上泛二次元人群已经过亿,其中超五成属于 95 后和 00 后,淘宝和B站的用户群正在加速交叠。此外,在去年的双十二,淘宝二次元市场的增长达到 90%,三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll 等七家二次元店铺成交过百万。

所以,看到这里,我们应该明白了为何阿里一定要入局B站,不仅是因为对方是二次元占据大部分市场的排头兵,更因为如果此时再不入局,那将来ACG引领下的年轻流量就真要成为腾讯的天下了。

虽然官宣比媒体爆料的消息晚了将近四个月,但是来得并不算迟,进入猪年之后,中国的二次元市场格局将注定发生天翻地覆的变化。