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365足球外围app-B站的又一次艰难抉择

10月25日,bilibili与腾讯联合宣布达成战略合作,包括动漫、游戏等ACG上下游(动漫、漫画、游戏)生态链。换句话说,双方会共同推动自己在二次文化领域的行动,从而赢得Z代群体的好感。

相关消息称,腾讯与bilibili的战略合作重点是版权、投资、游戏联运,包括腾讯与bilibili在版权所有者条件下互相开放漫画库;腾讯和bilibili在动漫项目的采购、参与、自控等方面建立了深度的联合机制。合作形式包括成本分担、同步首播、开放优先投资权;在ACG产业链上下游方面,双方将积极推动联合投资。此外,双方将探索更多游戏多式联运合作的可能性。

对于bilibili来说,此时与腾讯达成深度战略合作,可能是他现阶段不得不做出的选择。

虽然bilibili今年第二季度的财报给出了不错的结果,但总收入、MAU、月均付费用户等关键数据与同期相比明显增加,其最具特色的PUGV创作者和创作数量也在不断增加,实际上bilibili二次元的相关内容和氛围建设可能已经处于一个疲惫期。

众所周知,bilibili是从煽动二级群体开始的。在其他视频平台无法关注动画内容的时期,bilibili凭借大量的opera和社区氛围的运营,吸引了大量的二级用户。在接下来的发展中,bilibili试图走出二次元的局限,把目光扩大到整个年轻群体。通过开放生活、时尚、娱乐等不同的视频分区,他鼓励不同文化领域的内容创作者为泛二次元群体提供更丰富的视频内容。

这一策略是发展双语能力的重要一步。据网络统计,bilibili用户最喜欢的视频内容已经从戏剧变成了生活视频,比如各大UPs的美容、时尚、生活Vlog。这确实吸引了更多的非硬核二级用户来bilibili,但是还有一个问题。bilibili会放弃中专吗?

答案肯定是否定的,二级市场还是有巨大的想象空间的。漫画、动画、电影、游戏,以及围绕它们的一个长链产业在中国还不成熟。所有节点都能产生小规模联动,会带来很好的商业效益。作为二代bilibili,不可能失去之前积累的家当,但现实环境可能会约束bilibili的手脚。

毕竟bilibili在二级领域真正有的只是用户。

从一个内容行业的角度来看,内容是行业的核心部分。持有内容,就是拥有对产业发展的最佳话语权。而bilibili目前的二级内容大部分来自于购买,这是中国动态扩散的内容制作跟上行业发展的最后手段。所以bilibili要想在二次开发领域加强话语权,要么加大购买版权的力度,要么加大投资孵化自己的内容IP。

但是bilibili在版权获取或者IP孵化方面并没有绝对优势。目前,腾讯和爱奇艺视频巨头都在不断增加对动画内容的购买。有些新番产品是这两家公司每季度独家购买的。比如本季度引起二级用户关注的新番《哥布林杀手》,被爱奇艺独家收购。这种情况以后可能会越来越多,对bilibili来说肯定不是什么好消息。另外,从用于购买版权的储备资金来看,bilibili的竞争力不够,增加了以后失去更多重量级剧版权的可能性。

在动画内容的独立孵化中,bilibili也有同样的问题。现在bilibili还处于亏损状态,上市后还要加速实现扭亏为盈,这让它即使知道孵化自己动画内容的重要性,也不可能放下内容制作的“慢活”。

因此,这一时期与腾讯的战略合作非常重要。通过与腾讯分担版权采购成本,提高自身版权库的积累,与腾讯共同投资内容制作公司,孵化动画项目,也可以与大量二级用户形成良性互动,以此来补充自身在二级领域的发展。

当然,有了腾讯的参与,bilibili对内容和项目的控制势必会被淡化。同时,bilibili最重要的用户付费来自“大会员”系统。该剧与腾讯同步首映,版权库开放后,bilibili大会员的购买量可能会受到一定程度的影响,这将如何影响bilibili的长期收入结构建设,不得而知。

但是bilibili解决当前二次大气的巩固是当务之急,该做的就做。否则,当二级用户开始丢失时,只能发送《凉凉》。

bilibili与腾讯的这次合作,不仅有与动画内容相关的动作,还有游戏联运方面的合作意向。游戏是目前bilibili最重要的收入来源。如果这部分话语权再被稀释,可能会对bilibili造成很大影响。但从对外公布的合作信息来看,bilibili并没有轻易放下对手手游操作的主控权。

bilibili之所以能用《FGO》和《碧蓝航线》取得不错的利润,本质原因在于其二维社区的氛围。两个游戏都有很强的二维风格,《FGO》是动画IP的发展,因为社区本身就聚集了游戏的精准受众,从而达到今天的成就。

Bilibili if

与腾讯达成游戏联运,可能会让这些二次元元素手游触达到更大的用户群体中,毕竟腾讯拥有强大的社交网络以及游戏分发平台,但更广大的群体中有多少会被这些二次元风格浓重的游戏所吸引,并不好判断。

不过,腾讯也拥有一些不错的优质二次元IP,比如《一人之下》《狐妖小红娘》等等国漫精品,如果这些作品开发的手游能够与B站一同运营,可能会进一步强化这些动漫的IP属性,也为B站带来新的手游营收。

整体来看,腾讯与B站在游戏联运上的合作是相对平等的,因此双方可能还未能达成明确的合作方案,不过在已经提出了这一方向的情况下,未来终归会有确定的合作模式推出。他们在游戏市场渐冷的当下,如果能够拿出足够优质的内容、作品,也算是为行业打下一剂强心针了。

其实B站与腾讯的战略合作,无论双方产生了怎样的博弈,对于整个二次元行业的发展都是有益处的。当下,二次元处在有市场无产业的尴尬阶段,用户已经有了强烈的内容、娱乐需求,而行业的供给并没有跟上,对于行业玩家来说这是一个好的时代,因为空间还算广阔。

从B站的角度来说,因为已经聚集了大量用户,接下来的就是填补内容上的空缺,无论是动漫内容还是游戏内容,亦或是周边内容、线下活动内容。而从B站目前的动作来看,它也确实在二次元的上下游产业都有布局,唯一欠缺的可能就是大量资金来盘活这一整套的生态活力。

而从腾讯角度来说,它也在漫画、动漫、二次元社区上持续推进,二次元IP上也一定的积累,所欠缺的就是对于二次元用户的运营能力。所以这两者的合作,确实可能会为二次元领域注入更多的活力,构建出属于中国的二次元产业。

所以整体来看,在此次的合作中虽然B站可能会损失掉一些短期的利益,但从整个行业、产业都能够发展的长远角度来看,与腾讯合作也是最好的选择,在推动合作的过程中,B站也将逐渐完善自身的生态建设,增强自身的营收能力,走出这个需要巨头扶持的时期。

我们的文娱市场中,需要一个深耕细分群体获得成功的案例,这将会促使从业者关注到更多的细分群体,从而让大的文娱行业发展更健康。作为深耕二次元群体的B站,已经走到了当下的前列,他将会有怎样的未来,我们也将持续关注。

文 | 林不二子