常州动漫信息网

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ag链接-[颠覆] 互联网+助力动画片,国产动画何时追上日本?

说到国产动画,估计很多人都在感叹和惋惜,国产动画的“粗制滥造”一直被国人诟病,似乎国产动画在国人眼中已经成了一个买不起的阿斗。然而,百度日前突然购买了《大闹天宫》的图像使用权,让整个国产动画行业大跌眼镜。从除夕0: 00到元旦24: 00,百度搜索引擎首页会显示《大闹天宫》的动画图像。

《大闹天宫》作为半个世纪前中国的经典动画,曾经引领着整个动画行业的发展。百度此举显然是利用自己的互联网平台优势推广国产经典,复兴中国动画。近年来,国产动画的发展一直非常缓慢,随着互联网对传统行业的不断渗透,其实国产动画在互联网之风中也开始逐渐完善,很多互联网平台也开始关注国产动画的制作。

首先,优酷、爱奇艺等视频网站已经布局了在线动画

从2010年开始,优酷土豆开始制作《泡芙小姐》系列漫画,并投入巨资打造《京剧猫》等国产原创漫画。爱奇艺启动了自己的动画IP合作产业计划,不遗余力打造原创动画《灵域》和《神明之胄》。

其实不止优酷土豆和爱奇艺,国内其他几大视频网站也在布局网络动画。今天,许多用户可能会发现,国内电视台不再播放动画片,不是因为孩子和一些年轻朋友不喜欢看动画片,而是因为这些年轻用户不习惯看电视,他们更沉迷于互联网。

所以对于这些视频网站来说,他们都有庞大的用户群,其中相当一部分用户属于年轻用户,尤其是90后和2000后。这些用户沉迷网络而不是看电视,大部分都有一定的动画情结。以这些用户为基础,视频网站完全有可能打造自己的动漫产业。

更重要的是,今天每个视频网站都向外界开放了自己的视频生态。基于庞大的用户基础,他们也为平台本身积累了相当可靠的动画制作人。通过与这些动画制作人合作,视频网站更容易创造出自己的原创动画产品。

但是,从目前的视频网站布局来看,网络动画仍然存在相当大的不足,尤其是在动画产业链布局上。从整个动漫产业链来看,漫画创作和动漫制作都不可能有太高的利润。而是要通过漫画和漫画在用户心中创造动漫形象,形成动漫的品牌影响力,从而推出更多的动漫游戏、书籍和衍生品,这是动漫产业盈利的关键点。目前视频网站基本停留在整个动画行业最基础的阶段,——原创动画制作播出,需要弥补平台在动画衍生品方面的不足。

第二,腾讯带动动漫产业结合游戏

相比视频网站,腾讯在动画方面进步很快。腾讯借助自身的游戏开发,创作了大量的动画作品,比如腾讯游戏中的《勇者大冒险》,腾讯动画中的《我叫白小飞》,培养了大量的IP,不仅促进了自身动画产业的发展,也在一定程度上推动了国产动画的进步。仅从2015年开始,腾讯就发布了50多部原创动漫作品,这是腾讯动漫产业的基础。

腾讯的游戏真的推动了整个腾讯动漫产业。众所周知,腾讯凭借QQ和微信已经成为中国PC和移动上最大的游戏平台,拥有中国游戏霸主的地位。对于游戏来说,IP版权、动画形象等等都是非常重要的部分,需要强大的原创动画作为支撑,也就是说腾讯游戏的快速发展间接推动了腾讯动画产业快速前进。

当然,腾讯的动漫产业也有提升空间。首先需要改进的是动画质量。在这一点上,腾讯动画还是有一些不足的。但遗憾的是,腾讯推广的动画产业链仅仅立足于自身,并没有给传统国产动画制作人太大帮助。也就是说,腾讯并没有直接推动和帮助更多的国产动画制作人快速发展。

第三,百度想利用入口推广互联网动画

其实说到平台本身的动漫产业,腾讯、阿里巴巴、百度都有自己的布局。目前百度在春节期间突然买下了《大闹天宫》的图像使用权,百度似乎有了更大的野心。百度想以其巨大的入口优势,真正推动国内动画产业的发展,振兴中国动画。

无论是玩动漫还是推广动漫,他们的最终目的都是打造自己的动漫品牌形象,从而带动整个动漫产业链的发展。百度旗下的百度搜索和百度移动搜索,基本覆盖了全国95%以上的网民和移动用户。凭借这种巨大的用户入口优势,可以帮助动画制作人很好地宣传自己的动画形象,进而打造动画衍生产业链。

同时百度在视频方面还是有一定优势的。一个是百度视频,拥有庞大的动画用户群,一个是爱奇艺PPS,百度旗下。这些都为百度推广国产动画打下了基础。未来百度不会用自己的视频资源来推动国产动画的发展。

此外,在移动互联网时代,百度也借助安卓市场、百度移动卫士、91助手,打造了百度的手机游戏产业,并取得了一定的成绩。这也是百度帮助传统动画制作人制作基于动画的图像

游戏以及衍生品产业打下了基础。

也就是说,多数视频网站以及腾讯,他们纷纷布局原创动画的制作,更多是为打造自己的动画产业链,而百度则是要借助自己的互联网优势资源,来推动整个国产动画的发展。

但是目前整个国内动画产业的发展相比欧美尤其是日本来说,还存在相当大的差距,国产动画要想借助互联网+实现腾飞并非易事。

国产动画相比日本而言差距仍然明显

我们从最新的诸多国产动画片《功夫熊猫》等可以看出,国产动画实际上正在向前快速发展,但是要想追上日本动画以及好莱坞动画,国产动画要走的路程还非常遥远,我们需要看到我们自己的不足才能更好地追上别人。那么,国产动画相比动画强国日本而言,到底差距在哪里?刘旷认为主要表现在以下三大方面。

1、内容质量

提到国产动画的内容质量,这是一个比较严重的现象:国产动画内容质量普遍比较低。相比日本动画而言,在质量上面又存在三个方面的不足。

第一个是内容上的空洞乏味。国产动画多数的内容基本上都比较空洞乏味,如此一来怎能拥有更好的动画片诞生;第二个是内容上的低级幼稚。目前国产动画的定位以12岁以下的儿童为主,这就导致了国产动画内容都比较偏向于低级幼稚的阶段,从而间接影响了动画产业的发展。相比之下,日本的很多动画针对的用户对象则是以成年人为主,甚至影响到了很多中国的成人用户;第三个则是动画制作效果上的差距。就目前国内的动画制作技术和水平而言,相比日本以及好莱坞都还有一定的差距,这无形之中也就导致了整个动画的制作效果比不上日本。

2、创新乏力,导致经典动画形象缺失

目前国产动画还存在普遍抄袭严重的现象,很多动画片甚至在多方面都存在着相当程度的雷同,创新也就无从谈起。国产动画都太过于注重人物的线条比例,这无形之中就导致了内容上的千篇一律。缺乏创新,动画品牌形象何以诞生?

相比之下,日本的动漫经典形象却比比皆是,诸如《七龙珠》中的孙悟空,《灌篮高手》中的樱木花道和流川枫,《名侦探柯南》中的柯南,《海贼王》中的路飞,《火影忍者》中的鸣人,《死神》中的黑崎一护等,正是这些经典的动漫形象推动了日本动画产业的快速发展。

3、动画产业链存在差距

我们光从动画产业的规模上来看,国产动画与日本动画就无法相比,而这其中的差距就在于动画产业链。日本的动画产业链循环且完整,尤其是在动画后期的衍生品收益上,远远高于中国的动画产业。日本的动画产业链非常健全,各个环节相对独立却配合紧密,漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清楚,有各自范围内的工作目标,也有完善的合作机制。

而国内的动画产业,很少有人能够正确认识和利用动画产业链,国内的动画企业往往都只重视短期回报,忽视了动画产业的长期投资和培育,这无形之中就导致了动漫产业的发展后劲不足。

国产动画能否借互联网+之风起航?

其实从目前国内的动画制作人才方面来看,国产动画在制作人才上并不缺乏。也就是说,解决了人才上的问题,优质的动画内容也就不难产生,最难的就是动画经典形象的塑造以及动画产业链的打造。那么,国产动画能否借助互联网+大风真正扬帆起航呢?

我们从前面的优酷土豆类视频网站、腾讯为代表的游戏平台,都可以看出他们无形之中已经在推动着国内的动画产业快速向前发展。而百度率先借助自身互联网入口优势掀起的动画形象宣传,则无疑能够提升该动画形象的品牌塑造;与此同时,借助百度互联网平台的优势,也能够帮助动画衍生品实现更好的盈利目标,从而激发传统动画制作方以及动画衍生品厂商的动力。

相信在视频网站的持续原创发力、腾讯代表的游戏产业推动以及百度倡导的互联网+弘扬动画经典等牵头下,传统动画将不再简单地寄托于过去的电视渠道,而是将借助电影以及互联网等新型渠道方式获得更好的传播,从而带动整个国产动画产业链的发展,追上日本动画产业还是具有相当的可能性。

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